DEEP现场|美国泛音频市场观察（下）：五大显性特征看未来

己亥猪年，愿你我在挑战面前

都有丰厚的积累可以应对

A.会议内容

B.会议现场

C.闭门分享

美国泛音频市场研究（下）

EW RM：段苏格|Zoe Duan

结合对以美国为代表的音频市场的观察(相关链接：DEEP现场|美国泛音频市场观察（中）：三个问题看成本、模式、变现)，海外音频市场发展显性的、对未来有影响的特征，在我们看来是以下五个。

本文为东西文娱DEEP闭门会议现场缩略文本。

完整内容仅供参与闭门会议与会者参考。

一 音频行业的整合已经在美国市场露出苗头

此前，虽然遵循一鱼多吃的路径，出现了以亚马逊为首的在垂直领域的头部公司，苹果此类的平台公司，但音频整体市场份额的争夺还处在彼此都比较温和的时期，但目前现状已有所改变。无论是传统背景的机构，还是新兴创业型机构，都已经在并购层面有所动作。

可以说，音频行业的整合已经在美国市场露出苗头，而考虑到泛音频市场此前的内容基础，有观点将泛音频市场的竞争上升为是行业整体所有权和长期权力分配问题。这就意味着，形势一时间很难见分晓。

二 受众单一性和性别差距在慢慢消失

以播客为例，爱迪生的研究机构（Edison Research）发现，从种族角度看，播客的听众开始更广泛的包涵多种族整体而非具体一类人群，同时，播客听众的性别差距正在慢慢缩小。

2018年里，美国时事通讯播客内容已经越来越国际化，播客场景朝美国外延伸也在出现。这从一定程度上，也再次代表了跨过“广播已死”新媒体波动周期的音频内容，对人群的覆盖能力和普适性。

三、内容付费开始被广泛探索

目前在海外，泛音频产品最主要的货币化渠道依旧是广告，也是被持续官方追踪的收入来源。

不过，广告以外的商业模式正被行业积极探索，2018年平台方对于音频内容付费的尝试越发积极。以播客为例，有观点表示，发展播客内容付费，重点在于尽快缩小“播客内容高度参与性”和“播客内容变现不足”之间的差距。

为此，行业的颗粒度分析与收听行为衡量的深化，许多播客公司希望获得更细颗粒度的受众指标，以便更好地吸引广告收入，如果播客平台能够继续对数据渠道进行直接控制，无论未来播客分发发生何种变革，平台依旧会维持在行业中的话语权。

四、技术在打开音频的想象空间

传统地面广播仍是美国音频内容传播最广泛媒介，但播客内容、智能扬声器、声控技术等从发行-制作-渠道端的变革，正在改变人们的音频体验。

新的技术也为内容互动提供了新的机制，基于移动端已有音频体验，车载、家居、户外等其他场景与终端的延伸不断加深，音频伴随性如何以更无缝的方式嵌入方方面面、并全天候渗透用户生活与之互动，普遍成为音频公司提升行业天花板所思考的重点。

五、原创音频成为IP衍生开发的重要源头

典型的即是播客到电视改编的浪潮开始兴起。音频内容成为内容竞赛中被好莱坞和硅谷流媒体玩家聚焦的IP开发源头。

从基础设施层面，开始出现致力于影视化改编的音频公司，他们往往都由在影视领域拥有从业经验并资源丰富的业内人士领导，试图践行“音频IP工厂”（IP factory）的模式，释放音频在“讲故事”方面的能力，鉴于播客内容以用户主动下载为基础，并在激发社群讨论表现良好，对应的是积极、主动、活跃的用户参与，因此也成为影视改编较为优质的内容源头。

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